從1996年的橫空出世，牛刀小試，到今天的規(guī)模擴大，品牌乍現(xiàn)，已成功舉辦五屆的中國（珠海）航展，不斷與國際接軌，不斷有創(chuàng)新動作，探索著一條適合中國航展發(fā)展的運作模式，用10年時間經(jīng)歷了一個從稚嫩到成熟，從非專業(yè)到專業(yè)化的過程，提升中國航展作為國際航空航天學(xué)術(shù)交流和商貿(mào)合作大舞臺的作用和地位。

　　創(chuàng)新思路——實現(xiàn)專業(yè)化突破

　　第一屆中國航展給人留下的是永久的記憶，長達(dá)30千米的車龍仿佛就在昨天，6天內(nèi)進(jìn)場觀眾超過70萬人次。而到了第二屆，這一數(shù)字更是創(chuàng)紀(jì)錄地攀升到了80萬。無以倫比的“人氣”毫不客氣地吞噬了航展的專業(yè)氛圍。在很多專業(yè)觀眾看來，這就是中國航展與國際知名航展最大的差距。

　　專業(yè)性是航展的靈魂。中國航展只有以務(wù)實的態(tài)度與國際大型航展看齊，才有更大的生存和發(fā)展空間。

　　2000年，正逢世紀(jì)之交的第三屆中國航展，從掀開帷幕的第一天，就使人感覺到與前兩屆明顯不同的濃厚的專業(yè)氛圍，商貿(mào)交流成為這一屆航展的主旋律。

　　按照市委、市政府的要求，珠海航展有限公司認(rèn)真總結(jié)前兩屆航展的經(jīng)驗，從過去偏于“觀眾越多航展越成功”和追求“眼前利益的狹隘意識”中走出來，堅決按國際慣例辦事，在組織管理上進(jìn)行了改革：在第三屆航展首次設(shè)立專業(yè)日，并嚴(yán)格區(qū)分專業(yè)日和公眾日，前3天專業(yè)日展館和展區(qū)不對公眾開放，各種新聞發(fā)布會、學(xué)術(shù)研討會、合同簽字儀式均集中于前3天專業(yè)日，并在方便參展商進(jìn)行商貿(mào)洽談細(xì)節(jié)上進(jìn)行了安排。

　　與此同時，從第三屆航展開始，簡化開幕式，不設(shè)主席臺，不設(shè)座椅，不排座次，沒有冗長的講話，過程莊嚴(yán)簡潔。從第四屆航展開始，開幕式定于市區(qū)舉行，開幕式后隨即舉行酒會。

　　專業(yè)化的突破使第三屆航展的商貿(mào)氛圍凸現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計，僅在前3天專業(yè)日期間，國內(nèi)外參展商在航展新聞中心舉行的新聞發(fā)布會、學(xué)術(shù)研討會、項目簽字儀式以及產(chǎn)品技術(shù)推介會等共計達(dá)51場，比上屆多了30場。7天航展，中外參展商之間簽訂了項目合同或合作協(xié)議30個，其中成交了近70架各種型號的飛機，商貿(mào)總金額達(dá)64億元人民幣。

　　日臻完善——與國際慣例接軌

　　中國航展不斷邁出的專業(yè)化步伐，讓觀眾特別是專業(yè)觀眾看到的不僅是盛景再現(xiàn)，名流重聚，而且感受到秩序井然，吸引力倍增。

　　航展的專業(yè)性強，有著自身發(fā)展的獨特規(guī)律。在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，第四屆中國航展推出了國際化、專業(yè)化、科學(xué)化和市場化的辦展理念，以國際慣例進(jìn)行組織、運作、服務(wù)和管理，充分利用“招商代理”這一國際招商手段吸引更多的參展商；完善設(shè)置“專業(yè)日”，在“專業(yè)觀眾”和專題研討會等方面打整合資源的特色牌。兩年之后的第五屆中國航展又提出了“品牌化”的口號。

　　市政府副秘書長、時任珠海航展有限公司董事長劉華強說，我們要轉(zhuǎn)變過去那種把航展作為一個項目來操辦的做法，而是要把航展作為一個“品牌”去進(jìn)行無形資產(chǎn)的開發(fā)和經(jīng)營，從而做大做強珠海的會展經(jīng)濟。

　　為此，中國航展的舉辦不斷拓展思路，在專業(yè)觀眾、專題研討會等方面尋求突破，整合社會資源，利用專業(yè)化機構(gòu)使航展的管理、服務(wù)等達(dá)到專業(yè)化水平。

　　專業(yè)化的凸顯，使得中國航展的招商與經(jīng)貿(mào)洽談取得實際成果。第五屆航展僅在四天專業(yè)日期間，就有近八萬人次進(jìn)場，召開了30多場新聞發(fā)布會、簽約儀式、成交項目及意向性項目金額達(dá)45億美元。

　　為了提升中國（珠海）航展的管理服務(wù)水平，參照國際著名航展辦展經(jīng)驗和世界航展的發(fā)展趨勢，即將開幕的第六屆中國航展縮減了舉辦日期，以便使該展覽更為專業(yè)。

　　同時，主辦單位實施了“買家邀請計劃”，重點邀請軍政要人、航空航天業(yè)界領(lǐng)袖、商業(yè)巨頭、航空公司總裁、私人飛機潛在買家及軍政貿(mào)易團參加航展，給予他們充足的信息，為參展商尋求合作伙伴、銷售產(chǎn)品搭建平臺，營造濃厚的專業(yè)氛圍，提升本屆航展的專業(yè)性?！百I家計劃”一經(jīng)推出，即得到部分企業(yè)和航空航天專業(yè)人士的回復(fù)，有效地充實了航展專業(yè)觀眾庫。

　　就在本文與讀者見面的今天，由《航空檔案》雜志社首次組織的“專業(yè)觀眾參觀團”一行10余人正搭乘航班從北京南下珠海參加第六屆中國航展。專業(yè)觀眾的熱捧，反映了中國航展在專業(yè)化的突破得到了肯定。

　　本報記者 付洪軍