中國(guó)會(huì)展業(yè)，正處在一個(gè)承上啟下的時(shí)間結(jié)點(diǎn)上。隨著“十二五”收官和“十三五”規(guī)劃建議的審議通過(guò)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)會(huì)展業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。

日前，在首屆中國(guó)會(huì)展發(fā)展·北京對(duì)話會(huì)上，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青表示，盡管已經(jīng)感覺(jué)到展會(huì)數(shù)量和規(guī)模出現(xiàn)下行趨勢(shì)，但中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展仍具市場(chǎng)空間。因此，中國(guó)會(huì)展業(yè)需要新的增長(zhǎng)動(dòng)力，拓展新的發(fā)展格局。

新格局

據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)（以下簡(jiǎn)稱會(huì)展研究會(huì)）常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀介紹，近期由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)與商務(wù)部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易司完成的2014年展覽統(tǒng)計(jì)分析顯示，去年，中國(guó)舉辦展會(huì)8009場(chǎng)，展覽面積超過(guò)1.0276億平方米，比2013年增加了9.43%。

會(huì)展城市排名也發(fā)生了新變化，一改此前的北上廣的排列順序。統(tǒng)計(jì)顯示，目前的四大展覽城市排名依次是上海、重慶、廣州、北京。

儲(chǔ)祥銀指出，北京的展覽數(shù)量有所下降，但單個(gè)展覽面積在增加。

去年開始，政府的宏觀把控力度加大。由商務(wù)部牽頭對(duì)政府（正部級(jí)、省級(jí)政府）主辦的559個(gè)的展覽會(huì)進(jìn)行了清理規(guī)范，計(jì)劃到2019年將此類展會(huì)減少到200個(gè)。與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程提速，已有多家會(huì)展企業(yè)先后在新三板掛牌，并取得了突破性進(jìn)展。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，一批“一帶一路”的新展覽項(xiàng)目誕生，會(huì)展“走出去”力度加大。

此外，綠色會(huì)展引來(lái)更大關(guān)注。令人欣喜。

新變遷

在過(guò)去的15年，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)生了太多變化。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會(huì)展學(xué)院院長(zhǎng)劉大可認(rèn)為，中國(guó)會(huì)展業(yè)有三大明顯改變：一是完整的行業(yè)架構(gòu)基本形成；二是業(yè)務(wù)的廣度和深度逐步拓展；三是會(huì)展業(yè)的區(qū)域布局基本形成。

劉大可表示，支撐會(huì)展業(yè)改變的是其背后的五波動(dòng)力：

第一，市場(chǎng)化改革。多數(shù)的展覽企業(yè)是在1992年市場(chǎng)化改革的背景下成立的，并形成了國(guó)有會(huì)展企業(yè)和民營(yíng)會(huì)展企業(yè)兩大陣營(yíng)。

第二，會(huì)展業(yè)的對(duì)外開放。這一動(dòng)力源自2000年中國(guó)加入WTO，外資會(huì)展公司開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。第三，會(huì)展城市間的競(jìng)爭(zhēng)。自2002年起，繼京滬穗之后，各城市間開始爭(zhēng)先恐后地進(jìn)行展館建設(shè)，加大政府扶持力度。第四，國(guó)家的周邊戰(zhàn)略。隨著東博會(huì)平臺(tái)作用的凸顯，先后有中國(guó)吉林東北亞博覽會(huì)更名為中國(guó)東北亞博覽會(huì)、烏洽會(huì)更名為中國(guó)亞歐博覽會(huì)、銀洽會(huì)更名為中國(guó)—阿拉伯博覽會(huì)，哈洽會(huì)更名為中國(guó)—俄羅斯博覽會(huì)，都在國(guó)家的周邊戰(zhàn)略指導(dǎo)下，發(fā)生了轉(zhuǎn)變。第五，會(huì)展人才隊(duì)伍的崛起。自2002年，各大院校開始設(shè)立會(huì)展專業(yè)，人才隊(duì)伍的擴(kuò)大遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度?？梢哉f(shuō)，隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的一系列格局的變遷，催生了龐大的會(huì)展教育，進(jìn)一步促進(jìn)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。這些都是過(guò)去15年積攢的力量。

擁抱“互聯(lián)網(wǎng)”+

近期，會(huì)展業(yè)內(nèi)關(guān)于如何擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行了不同層面的探討，但目前如何實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略仍未解。

有人說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”是十年前探討的虛擬會(huì)展的變形，是一種傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)門外的“野蠻人”，將吞噬會(huì)展行業(yè)的蛋糕。

對(duì)于虛擬會(huì)展將取代實(shí)體展會(huì)的說(shuō)法，廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉松萍、中青旅國(guó)際會(huì)議展覽有限公司高級(jí)副總裁郭俊華都認(rèn)為，不大可能。

郭俊華表示，對(duì)于會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，其更愿意將“互聯(lián)網(wǎng)+”看作“互聯(lián)網(wǎng)滲透率”。原因有兩點(diǎn)：第一，通常說(shuō)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，從撮合交易的平臺(tái)角度來(lái)看，是很有限的。

第二，會(huì)議活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游實(shí)際上提供的最根本的解決方案包含創(chuàng)意、服務(wù)，這些都是互聯(lián)網(wǎng)解決不了的?；ヂ?lián)網(wǎng)只是起到將信息進(jìn)行對(duì)接的作用。不能為客戶提供好的創(chuàng)意以及現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。人仍然是會(huì)展活動(dòng)的第一要素。

哈爾濱商業(yè)大學(xué)教授孟凡勝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)展業(yè)這兩者間是相互協(xié)同，相互支撐，共同發(fā)展的邏輯關(guān)系。

此次，在第一屆中國(guó)會(huì)展發(fā)展·北京對(duì)話會(huì)上2015年勵(lì)展大中華區(qū)獎(jiǎng)學(xué)金的頒獎(jiǎng)儀式舉行，包括北京第二外國(guó)學(xué)院會(huì)展專業(yè)學(xué)生在內(nèi)的38名學(xué)員獲得了一二三等獎(jiǎng)。

劉大可表示，勵(lì)展獎(jiǎng)學(xué)金的設(shè)立，表明了其在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也對(duì)中國(guó)會(huì)展教育充滿信心。